书名：国乒40年创业简史:马龙被骗 王楠失去理智怀疑人生 王楚钦野心显现

过去40年，不乏赚快钱的机会。国乒运动员的创业轨迹大多聚焦于体育。这种战略定力需要决心和勇气。

文|林园

奥运乒乓球大战重燃。对于“四朝元老”马龙来说，巴黎之行或许是他在奥运会上的“最后一舞”。

马龙退役后的去向也是球迷们最关心的。 “龙队”很可能成为继马琳、王皓之后新一代国乒教练的培养重点。

加入购物中心也是一种选择。现在闻名全国的很多体育公司都是国乒运动员创办的。这些大大小小的乒乓球相关产业，也在一点一滴丰富着国乒的形象，增添了“国球宇宙”。

01

刘国梁岳父瞄准“全民体育”商机

60岁老人开始豪赌创业

中国108名乒乓球运动员之一、辽宁乒乓球领军人物，刘国梁的岳父王继新在60岁时与女儿王进创立了“国足”运动品牌，专注于乒乓球服装和设备。

“外国运动员都喜欢中国队服，这就是成功！”王继新坚信，就品质而言，国产服装并不比国外品牌差。他极具商业头脑，对乒乓球运动潜在的市场发展价值有着敏锐的感知。通过将“国球”打造成商标，王继新希望借助乒乓球的高知名度来吸引人们对自家产品的关注。

“国球”品牌创立初期，王继新也尝试过让女婿代言，但多靠发展经销商来传播产品。鼎盛时期，国球体育与全国400多家门店建立了长期合作关系。

王继新、刘国梁

来源：互联网

如果按照王继新创业22年来算，乒乓球在国人心中的地位这些年来虽然有波动，但并没有动摇。王继新和女儿打赌赢了。

可供参考的是，一位江苏商人于1997年注册了“国足”商标，涵盖服装、运动鞋等。受多方面因素影响，品牌运营依然困难重重。

近年来，国足在各地举办了近百场公开乒乓球赛事，疫情期间也没有中断。赛事参与者、赞助装备器材及其他受益者总数达数万人，正在潜移默化地影响着下一代。

02

许昕竞技场瞬间变身“大型追星现场”

“张怡宁克星”被指办班“太严”

许多80后、90后国乒运动员退役后也开始尝试创业，并且近年来有持续增长的趋势。

“国乒喜剧演员”、“大蟒蛇”许昕在长江商学院MBA毕业后创立了个人品牌Xuperman。

“徐超人”一词来自著名乒乓球评论员亚当·博布罗，用来形容徐新在球场上超人的表现。许昕“从后面击球”的标志性姿势直接成为了品牌符号，店里吸引了大批年轻人慕名而来。

许鑫的球馆面积600平方米，设有体育比赛区和咖啡休息区，并销售品牌周边产品，将基础乒乓球训练与实体店多元化业务发展有机结合起来。很多怀着追星心态学习足球的年轻人花钱报班，就是为了遇到“龙胖蟒”这样的世界冠军。

马龙“玩游戏”

图片来源@Xuperman

不过，想要学习如何在赛场上击败“大魔王”张怡宁，就只能在郭焱的训练课上找到答案了。

曾经是乒超联赛最有价值的运动员，郭焱以犀利的进攻和凶猛的球风称霸乒坛，为俱乐部和国家队带来了一场又一场的胜利。

2006年女乒世界杯决赛，郭焱击败师姐张怡宁，夺得职业生涯首个单打世界冠军。 2010年，她再次获此殊荣。

张怡宁退役后，郭焱逐渐成为国家女乒新的“主播”，成为球队的绝对核心。转型教练后，他还成功执教过丁宁等国手顶级球员。

据说，郭焱的“燕上乒乓球”训练班，训练强度不亚于专业队。球队希望培养出像丁宁这样未来为国争光的球员。带着孩子体验后，有家长感叹郭焱的乒乓球课“太严格了，适合意志力坚强的孩子”。

图片来源@yanshangpingpong

03

张继科“浙记”新茶饮

马龙投资火锅店被“困”

运动员通过创业获得财富、实现个人价值，但很多人在创业过程中都遭遇坎坷。

2019年，“藏獒”张继科作为合伙人创立了新茶饮品牌“猴救”。当年3月，“猴子救援”与“商机去哪儿”平台合作，布局全国市场，17天开设100家门店。

受疫情影响，《猴子救援》连续三年被列入经营异常名单。还有多条限制消费令、失信人（老赖）以及最终案件信息。有网友曾曝出《猴子救援》存在虚假宣传，未进行加盟登记，给众多加盟商造成损失。

不光是张继科，就算是马龙这样的大人物，也带动不了餐饮业。

2016年，国内首家时尚运动主题精品火锅连锁店“轨迹火锅”在北京国贸天街开业。当时邀请了马龙、马琳等十余位奥运冠军和孙继海等知名体育明星投资加盟。马龙出资60万元，持有4.3424%股份。

虽然马龙拥有全国影响力和坚实的粉丝基础，但仅靠这股热潮并不能轻易带动餐饮业的发展。 “电路火锅”店多年前就关门了，“电路火锅”老板刘斌成是执行人。

04

方博“吃播”小龙虾带火了

王楚钦个人现金潜力显现

新时代背景下，年轻选手拥有比前辈更加宽松、有利的创业环境，这也让他们勇于尝试新领域、新的创业思路和方向。

“国乒小丑”方博创办环球爆体育后，开启了直播模式。他的“吃播”和“球约会直播”深受粉丝喜爱，也直接推动了小龙虾和体育的普及。销售袜子等产品。

图片来源@全世爆动运动抖音

从一个白手起家的创业新人，到成为明星主播，方博凭借着精明的商业头脑和敢于冒险、敢于拼搏的精神。

巴黎奥运会男单头号种子王楚钦抖音橱窗事件传出后，一度引发球迷猜测——“大头”的商业帝国何时成立？

不久前，陈梦母亲旗下的青岛梦海源文化传播有限公司申请注册了“hope wang”商标，这正是王楚钦的英文全名。

“hope wang”品牌标志已印在王楚钦的球拍包、发带等装备上。由此，我们也能看出王楚钦的商业野心。

05

王楠夫妇成立训练基地，“用怀疑人生换来的代价”

“土豪”王楠是世乒赛女单三连冠、世乒赛金满贯、大满贯的“中国第一人”。

三年前的东京奥运会，国乒大亨获得了4金1银。王楠和富家老公郭斌挥手，为登上领奖台的运动员和教练员奖励了一套价值500万的庭院别墅。

作为国乒的“娘家”，王楠夫妇在威海投资运营了南海国家乒乓球训练基地。

王楠的丈夫郭斌曾透露，“从经济角度来看，这个基地的运营要花很多钱。国家队的训练，规定的支付标准，吃住行训练费用，甚至电费而且物业费充其量也不够。”连员工工资都勉强够用，更何况还有10到20亿以上的土地投资成本。”

尽管如此，威海南海国家乒乓球训练基地处处体现着“专业的人做专业的事”。基地按照奥运会竞赛标准和国际赛事转播标准建设。围绕运动员、教练员备战期间所需的食、宿、场地等精心安排。王楠也会穿上厨师服，去厨房试菜，为“回家”做好充足的准备。 “”成为国乒对南海新区的深情描述。

图片来源@威海南海新区

除了服务国家乒乓球训练和备战之外，威海南海国家乒乓球训练基地还承办了全国乒乓球锦标赛、国际乒联男女世界杯、乒超联赛等众多备受瞩目的赛事。当地也把体育赛事作为提升城市发展的重点。可以肯定的是，中国乒乓球水平已成为当地相关产业发展的独特优势。

图片来源@威海南海新区

06

“铁扇公主”新中国首家乒乓球专卖店开业

“切片女王”促进两岸商贸交流

北京体育馆路11号，是新中国第一家乒乓球用品零售店所在地。

这家店的老板正是邱忠惠，她是20世纪50年代和1960年代称霸世界乒坛的“铁扇公主”，也是中国第一位女乒乓球世界冠军。

乘着当时国内商业浪潮，邱忠辉退休后创办了一家以自己名字命名的体育公司，经营专业乒乓球器材，取得了很好的成绩。

也正是在邱忠惠的治下，我国第一台自主研发的乒乓球发球机诞生了，不仅大大减轻了教练和陪练伙伴的负担，而且有助于模拟真实比赛的强度。

很多人说邱忠惠没有商业头脑，但邱忠惠的店确实熬过了两轮SARS和COVID-19疫情。 30年来积累了大量忠实顾客，至今仍是北京体育场路的“网红打卡地”。

在邱忠辉心里，虽然在做生意，但“内心一直是一名乒乓球运动员”。

邱忠惠店现场

退休后选择从商并取得小小的成功的人中，有“中国第一代跨界女王”林惠清。中国第一位世乒赛“金满贯”得主，1979年因背部严重受伤离开国家乒乓球队，移居香港，转行经商。

20世纪80年代初，“台湾当局”禁止台湾人到大陆投资兴业。在此背景下，林艾米丽自筹资金成立“长展”公司，经香港从事内地与台湾的商业贸易。后来，林艾米丽还做起轻工业品和房地产生意，赚了不少钱，成为体育圈里有名的女商人。

林艾米莉与周总理座谈

凭借与大陆的众多业务往来和一定的资本积累，林艾米丽多次参与主导两岸三地乒乓球赛事，推动两岸小球交流。

结论：“东方魔女”邓亚萍在《心力》一书中写道：“我一生相信一件事：这个世界上的每个人都不是天生的失败者，也没有天生的胜利者。” “真正的赢家是你必须咬紧牙关才能把事情做好。”

40年前，李芙蓉与张燮林退役后在春晚同台竞技，开创了体育界的先例。 40年后，或许运动员依然离不开“吃青春”，但退役并不是结束，创业之路才刚刚开始。大部分国乒运动员退役后都身兼数职，继续活跃在体育产业的第一线。

注：本文所用图片均来自Osports、体育大商及网络。返回搜狐查看更多

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